กลยุทธ์การจัดการทางการตลาดของธุรกิจผลิตสุกร พื้นที่อำเภอพระแสง จังหวัดสุราษฎร์ธานี

Abstract

การศึกษาค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษากลยุทธ์การจัดการทางการตลาดของธุรกิจผลิตเนื้อสุกร 2) เพื่อศึกษาระดับความจงรักภักดีของผู้บริโภคที่มีต่อธุรกิจผลิตเนื้อสุกร 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การจัดการทางการตลาดกับระดับความจงรักภักดีของผู้บริโภคที่มีต่อธุรกิจผลิตเนื้อสุกร พื้นที่อำเภอพระแสง จังหวัดสุราษฎร์ธานี เก็บข้อมูลจากผู้บริโภคเนื้อสุกรในอำเภอพระแสง จังหวัดสุราษฎร์ธานี จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติพื้นฐาน ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติทดสอบค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการศึกษา พบว่า 1) ระดับความคิดเห็นต่อกลยุทธ์การจัดการทางการตลาด ภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยเรียงลำดับจากมากไปหาน้อยดังนี้ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย 2) ระดับความจงรักภักดีของผู้บริโภคที่มีต่อธุรกิจผลิตเนื้อสุกร ภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยเรียงลำดับจากมากไปหาน้อยดังนี้ ความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ ความสัมพันธ์อันดีกับลูกค้า ความพึงพอใจ ความรู้ความเข้าใจ และทัศนคติ 3) กลยุทธ์การจัดการทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับระดับความจงรักภักดีของผู้บริโภคที่มีต่อธุรกิจการผลิตเนื้อสุกร พื้นที่อำเภอพระแสง จังหวัดสุราษฎร์ธานี อยู่ในระดับมาก จำนวน 2 ด้าน ได้แก่ ด้านราคา และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และอยู่ในระดับปานกลาง 2 ด้าน จำนวน 2 ด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านการส่งเสริมการตลาด อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.01 จากผลการวิจัย ธุรกิจผลิตเนื้อสุกรควรผลิตเนื้อสุกรที่มีคุณภาพและเพียงพอกับความต้องการของผู้บริโภคโดยแสดงราคาที่ชัดเจน ตลอดจนเพิ่มช่องทางในการให้บริการและจัดส่งสินค้าอย่างรวดเร็ว