การรับรู้สื่อโฆษณา คุณค่าตราสินค้า และการตัดสินใจซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ค ของผู้บริโภคในจังหวัดสุราษฎร์ธานี

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภคที่ซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊คในจังหวัดสุราษฎร์ธานี ศึกษาระดับการรับรู้สื่อโฆษณาของผู้บริโภคที่ซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ค ในจังหวัดสุราษฎร์ธานี ศึกษาระดับคุณค่าตราสินค้าของผู้บริโภคที่ซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊คในจังหวัด สุราษฎร์ธานี ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้สื่อโฆษณาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊คของผู้บริโภคในจังหวัดสุราษฎร์ธานี และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างคุณค่าตราสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊คของผู้บริโภคในจังหวัดสุราษฎร์ธานี เก็บรวบรวมข้อมูล โดยใช้แบบสอบถาม ซึ่งศึกษาจากเอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้องเพื่อทำแบบสอบถาม นำแบบสอบถามให้ผู้เชี่ยวชาญตรวจสอบได้ค่า IOC อยู่ระหว่าง 0.67 - 1.00 นำแบบสอบถามที่ผ่านการตรวจสอบแล้วมาหาค่าความเชื่อมั่นกับกลุ่มตัวอย่าง 40 ชุด ได้ค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ 0.970 หลังจากนั้น นำมาเก็บข้อมูลจริงซึ่งประชากรที่ศึกษา คือ ประชาชนที่ซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ค โดยการสุ่มตัวอย่างจากผู้บริโภคที่ซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊คในจังหวัดสุราษฎร์ธานี จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยการหาค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าไค-สแควร์