การพัฒนาระบบสารสนเทศแบบสื่อประสมเพื่อยกระดับความสามารถในการแข่งขัน และประชาสัมพันธ์ด้านการท่องเที่ยวชุมชนโซนเขาของจังหวัดสุราษฎร์ธานี

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อรวบรวมแหล่งท่องเที่ยวชุมชนโซนเขาของจังหวัดสุราษฎร์ธานี 2) เพื่อออกแบบและพัฒนาสารสนเทศแบบสื่อประสมสำหรับส่งเสริมประชาสัมพันธ์ด้านการท่องเที่ยวชุมชนโซนเขาของจังหวัดสุราษฎร์ธานี และ 3) เพื่อประเมินความพึงพอใจต่อการใช้สื่อประสมสำหรับส่งเสริมประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวโซนเขาจังหวัดสุราษฎร์ธานีใช้วิธีการวิจัยเชิงเชิงปริมาณ เครื่องมือวิจัยใช้สื่อประสมในรูปแบบอินโฟกราฟิกแอนิเมชัน และวีดิโอ แบบสอบถามความพึงพอใจต่อการใช้อินโฟกราฟิกแอนิเมชัน และวีดิโอ เพื่อสอบถามนักท่องเที่ยวและผู้สนใจ ด้านการท่องเที่ยว ที่อยู่ในพื้นที่จังหวัดสุราษฎร์ธานีและต่างจังหวัด ผลการวิจัยพบว่า แหล่งท่องเที่ยวโซนเขาจังหวัดสุราษฎร์ธานีครอบคลุมพื้นที่ 3 อำเภอ ได้แก่ อำเภอคีรีรัฐนิคม อำเภอบ้านตาขุน และอำเภอพนม ประกอบด้วยแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ และแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ได้มีการนำสารสนเทศแหล่งท่องเที่ยวดังกล่าวมาออกแบบและพัฒนาสื่อประสม 2 รูปแบบ ได้แก่ อินโฟกราฟิกแอนิเมชันสำหรับประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ มีความยาว 6.42 นาที และวีดิโอสำหรับประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม มีความยาว 10.10 นาที นำสื่อประสมทั้ง 2 รูปแบบมาประเมินความพึงพอใจโดยนักท่องเที่ยวและ ผู้สนใจด้านการท่องเที่ยว จำนวน 400 คน ความพึงพอใจต่ออินโฟกราฟิกแอนิเมชันอยู่ในระดับมาก (X = 4.35 / SD = 0.65) ความพึงพอใจต่อวีดิโออยู่ในระดับพึงพอใจมากเช่นกัน (X = 4.40 / SD = 0.65) ผลการเปรียบเทียบความสนใจก่อนและหลังชมอินโฟกราฟิกแอนิเมชัน และวีดิโอ โดยใช้สถิติ T-test (Paired Samples t-test) ผลปรากฏว่าสื่อทั้ง 2 รูปแบบ มีค่า Sig. น้อยกว่าค่านัยสำคัญ (0.00 < 0.05)